网易云音乐与口碑共同推出了 万有引力计划

2017-12-22 23:15:37

12月12日,网易云音乐副总裁丁博表示:社群和场景成为支撑网易云音乐商业模式的两大要素。

其中社群化是其多年所坚持的。尤其在对社群经济的阐释中,丁博认为这与以往的粉丝经济有根本性的不同,社群是人与人之间去中心化的网状连接,人和人彼此产生关系的可能性更强,并形成社交体系,以此,音乐社群降低了音乐和渠道的成本,在用户群体中达到价值认同。

场景化是网易云音乐方面最新提出的理论,丁博认为:餐厅吃饭,跑步,游泳,睡前,早上起来,上班的路上,中午午休,任何一个场景都可以跟音乐产生很大的关系。这也意味着网易云音乐从分发场景上开始向线下渗透。

近日,网易云音乐与口碑达成平台合作,共同推出了“万有引力计划”,由网易云音乐提供音乐内容,与口碑打通线上产品,服务线下场景,通过10000家口碑人气商户参与落地。

网易云音乐与口碑共同推出了 万有引力计划

消费者在口碑门店可以扫口碑码使用“点歌台”,在网易云音乐的内容列表中选择中意的歌曲,每一首歌曲播放期间可被看作是一轮投票,点播次数最多的歌曲会自动成为下一首,类似KTV的切歌置顶功能,且还为南京大牌档、四川香天下火锅、CoCo都可三家口碑Top商户定制了专属主题曲。

随着社群化和场景化的逐渐落地,在线音乐平台的“纯播放属性”和“线上化”将逐渐替代为“音乐孵化”和“场景式内容输出”,行业的竞争维度也将由日活、播放量等基础数据变为,音乐人的孵化量,优秀音乐作品的产生量以及内容输出方式的多元化等角度。

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